贵妇圈的敲门砖,凭什么是爱马仕?

2020-07-24 12:13:46
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在消费社会中,人们消费的不再是商品的使用价值,而是商品所具有的意义。

在人们想象里,过得最轻松的一群人,就是有钱人。

家里开公司、住着大豪宅、请全职保姆、孩子上最好的学校……

热播剧《三十而已》里,童瑶饰演的顾佳,最开始就是这样一个被羡慕的阔太太。

然而,一个买包的情节,却毫不留情地戳穿了“有钱人”顾佳的窘迫。



想变得有钱,难;

想做好一个有钱人,更难。

1

执着爱马仕的顾佳,图什么?

由于意外变故,顾佳家的烟花公司出现了资金周转不灵的状况。

为了度过危机,顾佳想了个办法——打进当地的“太太圈”,和这些贵妇背后的大公司达成合作。

住在顾佳楼上的王太太做牵线人,带顾佳参加了自己平时常去的太太圈聚会。

一进门,刚打了个招呼,顾佳就感受到了聚会氛围的不一般。



在自己眼中,住着三层复式楼、动辄就要买下小行星的王太太,已经是毫无疑问的财富上层。

但到了这个圈子里,王太太却成了边缘人物,只能忍气吞声地接受其他阔太太的冷嘲热讽。



在这节学习裁剪衣服的课堂上,太太们看似随意的聊天,但实际上都藏着自己的心思。

动一动嘴,似乎就可以给公司谈成几笔大单子。



初次参加聚会的顾佳,特意挑选了一款自己很满意的香奈儿限量款徽章包。

然而在放包的时候,却发现自己的包与其他太太们的相比,差了几个档次。



每次聚会后,太太们都会一起拍一张合照。

看着别人的包最便宜的也要八万块,多则二三十万,顾佳在拍合照时偷偷地将自己的包藏在了身后。



聚会结束,顾佳一一翻看太太们的朋友圈。

点开图片时她惊讶地发现,明明是七个人的合照,太太们发的却只有六个人——

自己被裁掉了。



太太们都明白,大家聚在一起,从来不是因为什么“志趣相投”。



只有被这个圈子所接受,才有资格在大家围坐的桌子上谈生意。

显然,被裁掉的顾佳并不够格。

圈子里有一位于太太,老公手里有全国三大乐园的经营权。

只要其中任意一家乐园愿意与顾佳老公的烟花厂合作,都能够解决公司的资金危机。



于是顾佳下定决心,不管要费多大功夫,也一定要买到经典款经典色的爱马仕铂金包。

房子交给银行抵押,公司还欠着外债,在这样的时刻,顾佳硬是凑钱凑额度,买下了这个包。



老公不明白顾佳的打算,问她到底为什么一定要执着于这个包。

顾佳坚定地回答道:“这不是一个包那么简单。”



“它是武器。”

2

变成名片的爱马仕铂金包

铂金包,已然成为名利场的一张名片。

这个在1984年由著名皮革制造商爱马仕推出的铂金包,刚上市就受到了人们的热捧。

由于每只铂金包都是选用最优质的皮革,由专属匠人手工缝制,因此产量极少。

慢慢地,铂金包成为了一种奢侈品文化的象征。

从买包狂魔袁咏仪,到“碎钻不值钱”的张雨绮,都是铂金包的忠实拥趸。

在综艺节目里,铂金包被冠以“女人绝对无法拒绝的名牌包”的称号。



即使是嫁入豪门之后格外低调的郭晶晶,也被拍到挽着一只粉色铂金包。



从明星、豪门到政要,几乎没有人能够抗拒铂金包的魅力。

欧洲央行行长拉加德,也拥有好几个铂金包

铂金包在这些人的圈子中不仅仅是一款奢侈品包包,也是一种身份的象征。

西方国家有一个很流行的单词,叫“Status Bag”,意思是“身份手袋”——你用的包代表了你的身份。

人类学家Wednesday Martin写过一本书,来描述自己在精英社区街道的真实处境。

自从搬去贵族区,她就发现,没有铂金包会备受歧视。

不仅自己被孤立,孩子也在学校被孤立。

“上东区是个阶层分明的地方,你所拥有的东西,是在告诉别人你属于哪个阶层,以及你有多少财富,人脉与力量。”

她想要融入这个圈子,必须拥有一只铂金包,来证明自己的身份。

铂金包不仅是一款包,还是名利场的入场券。

一个铂金包,透露出你的经济实力和社会地位,证明你有和这个圈子一起玩的身份。

因此,《三十而已》里各位富豪太太们站在C位的李太太,手中的包,就说明了一切。



她手中的爱马仕,是铂金包中最贵的“Himalaya”款式,2019年曾经拍出370000美金的高价。

它由纯天然的灰白相间鳄鱼皮做成,颜色和光泽与喜马拉山很像,因此而得名。

这款铂金包中的带钻款,光是钻石就有3克拉,非常贵重。



《欲望都市》里曾有一句经典名言:

“铂金包风格并不重要。

重要的是它本身的意义。

当我拎着她的时候,我就知道我已经飞黄腾达了。”



最后,砸锅卖铁换来一张“名片”的顾佳,终于在贵妇圈里得到了笑脸。

太太们拿着她带来的限量版铂金包讨论、试背。



顾佳真的靠着这个包敲开了圈子的门。



聚会结束后的朋友圈合影里,终于有了她的一席之地。

3

铂金包为什么这么贵?

一只铂金包,凭什么能够成为上流圈层的敲门砖?

答案很简单:贵。

如果把各大奢侈品牌的手提包按价值逐一叠加,爱马仕无疑位于金字塔的顶端。

而作为爱马仕手提包中最受追捧的系列之一,铂金包几乎就是“昂贵”本身。

当为包包一掷千金的玩笑成为现实,疑惑的产生便也不足为奇——

究竟是什么,让铂金包拥有如此不菲的价格?

香港佳士得拍卖会上以22.29万美元(约合人民币138.12万元)成交的一只爱马仕紫红色亮面鳄鱼皮铂金包

精细的原料和工艺,是铂金包最基础的价值。

一只铂金包的诞生,需要经历数个环节。

法国时尚杂志《Marie Claire》提到,仅在最初的款式构思阶段,就需要花费至少48个小时。

除了牛皮、羊皮等常见皮料,铂金包还会依据客户的要求使用蜥蜴皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮等珍稀皮料。

有时仅仅只为找到一块合适的珍稀皮料,就需要等待几个月的时间。



铂金包的常用皮料:从左至右分别为小牛皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮。善待动物组织PETA亦指出,爱马仕的每个手袋都需要屠宰2-3条鳄鱼才能完成

这仅仅是原料,手工制作耗费的人力成本同样巨大。

从皮料切割到钉扣固定,每一只铂金包都由一个工匠全程手工制作完成,以便后期的保养与维护。

拿到皮料后,工匠首先会对其进行仔细检查,一旦存在任何一点瑕疵,都会被剔除在外。

每一位负责制作铂金包的工匠,都需要经过数年的学习与培训、兼具专业能力与产品理解才能步入岗位。

爱马仕工坊中一位员工所说的:“不是我们选择了这份工作,而是这份工作选择了我们”

稀缺性促成了一系列连锁反应。

铂金包凭借其由昂贵的价格、严格的购买资格以及漫长的等待时间,成为了财富和地位的象征。

与其他品牌的手提包“付完钱就能提走”的程序不同,想要得到一只铂金包,有钱可能只是需要满足的第一个条件。

克利斯蒂拍卖行甚至表明,如果想购买一款镶钻的新款铂金包,即便有钱,大约也需要等待6年时间。

由于原料获取和工期的不确定性,铂金包的产量稀少且不稳定,往往一包难求。

爱马仕工作坊纪录片《Hearts and Crafts》

配货是铂金包价格昂贵的另外一个原因。

所谓配货,就是在购买一样东西时,必须搭配其他一样或几样东西一起购买。

通俗点说,就是超市里常见的“打包销售”。

售出一只价格高昂的手提包,几乎不能给爱马仕的营业员带来任何提成,他们的提成绝大部分来自于配货。

因此,在购买铂金包时,很可能需要按照1:1、甚至1:2的价格比例购买爱马仕的其他产品。

想要拿下一个8万的包,真正到手,可能已经花费了15万左右。

时间成本、人脉成本及金钱成本,浓缩在这款包上,变成了一个金灿灿的身份定义。

电影《蓝色茉莉》里,凯特·布兰切特饰演的贵妇突遭家庭变故,她变卖了许多家产,唯独不忍舍弃作为身份象征的铂金包

法国哲学家鲍德里亚曾经提出了一个著名的理论——“消费社会”。

他认为,在消费社会中,人们消费的不再是商品的使用价值,而是商品所具有的意义。

作为手提包,铂金包的使用价值没有任何独特之处。

但由于其高昂的价格和稀缺性,铂金包被赋予了象征财富、名利、地位的意义。

人们真正渴望的并不是铂金包本身,而是铂金包所代表着的那个所谓的上流社会。

沉下心想一想,在人后咬牙节省、用远超自己承受能力的金钱代价,去取得一个与自己目前生活并不匹配的名片,值得吗?

作为世界上最昂贵的手提包之一,铂金包的外表上并没有一个显著的品牌LOGO。

只有了解铂金包的人,才能够一眼认出它的价值。

这似乎恰恰是铂金包传达给人们的一个提示——

如果你仍然需要依靠醒目的LOGO来辨认一个产品,那么拥有它,可能还为时过早。

在巨大的虚荣心里迷失自我、焦虑挣扎,或许并不是我们最初所渴望的生活。

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