乐高,凭什么诱惑了中国男人?

2020-11-23 16:30:07
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忙碌的生活里,还有什么比这份释然更加可贵呢?


有人说,成年人只是长大了的孩子。

尽管年龄不断增长,要接受的事物不断增加,在静下来的时间里,他们最想去找寻的,还是童年那段单纯快乐的时光。

于是很多人开始将情怀寄托于玩具上,在大小不一颜色各异的积木中发挥自己的创造力,渐渐洗去生活里的疲惫。

局外人或许无法理解这份情怀,但一定不会对这些方块感到陌生。


这场吸引了一大批成年人沉迷其中无法自拔的活动,就是拼乐高

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被乐高“蛊惑”的成年人

热衷于拼乐高的成年人,有个统一的代称叫AFOL(Adult fans of Lego)。

他们出没于世间的各个角落,用不同的方式来展示自己对乐高的热爱。

有的人表面是个不苟言笑的大明星,私底下却恨不得给乐高开个微博。

微博@UNIQ-王一博

有人工作乐高两不误,空下来可以不吃饭,但不能不把乐高拼完。

微博@吴昕

乐高的世界似乎永无止境,你永远不知道那些被晒出来的成品背后,有多少零碎的细节。

微博@李克勤

但即便如此,成年人还是被它们深深蛊惑,像小时候渴望玩具一般,期待着在乐高店里找到新乐趣。

淘宝评论区成了大型喜悦分享现场,每个人都在一堆小部件里找到了最原始的快乐。


追捧之下,乐高终于成为了玩具界一个不可忽视的存在。

淘宝的数据显示,目前乐高玩家已超过一千万,深度玩家一年甚至烧钱高达1200万。

ECdataway的数据则更加惊人:

仅2020年上半年,乐高的线上市场销售额就高达24.4亿,规模增长63.8%。


令同行羡慕的销量背后,是乐高可以完美适配全年龄段用户的神话。

美国市场研究公司NPD的调查数据足以证明,成年人玩起乐高,就没有孩子们什么事了。

自2012年以来,购买乐高的成年人增加了65%。

其中,50%的人年龄段是18-34岁,32%的人年龄段是35-54岁,55岁以上的,比例也有18%。

如果没有乐高,我们恐怕很难想象一群成年人废寝忘食搭积木的样子。

但在乐高完美占领成年人的娱乐生活之后,很多人也开始产生疑问:

这些看起来平平无奇的小方块究竟有什么魔力,能让大家对它念念不忘?

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乐高的前世今生

乐高当然不是从一开始就在成年人的世界里受宠的。

在成为玩具界的“神话”之前,它只是个单纯的儿童玩具厂商。

乐高的品牌名称LEGO,来自丹麦语“leg godt”,意思是一句简单粗暴的“好好玩”。

但如果有机会见到早期乐高,你就会发现,它并没有那么好玩。

早期乐高/@冰川在融化

极简风格的木质方块,拼接出相对粗糙的物质形态,这就是乐高的最初的模样。

如我们小时候搭过的积木一般,它可以成为孩子世界里的宝藏,却无法得到成年人的青睐。

及至玩具产业进入塑料时代,乐高创造出的带有凹凸面的积木,才将它慢慢推入更多人的视野中。


这种拼接积木承载了乐高所称的“结合的力量”,让孩子们可以充分发挥自己的想象力,从下而上搭建出自己想要的形状,也可以根据自己的意愿,在乐高小镇上添加建筑、汽车、树木等搭配。

之后随着各种系列产品不断出现,乐高的精美度和复杂程度也不断上升。

成品炫酷的外形,和具有一定挑战性的拼装难度,都让成年人的视线被深深吸引过来。

乐高最大科技套装:42055斗轮式挖掘机

自此,乐高正式迈入了“为成年人而生”的时代。

他们的产品不再局限于对拼装形态的更新,更是加入了各种人物形象。

从最初联手《星球大战》《哈利波特》等大热IP打造人物,到后来开发出属于乐高的人物形象,这些看似简单又形神具备的小人,都让拼装的成品多了些“人情味”。

乐高《老友记》系列套装

冰冷的街道,因为这些小人的存在,变得更有生活气息。

孩子们在拼接组装的同时,可以利用这些乐高小人进行角色扮演,丰富了乐高游戏的体验感。而成年人也在不断更新的产品中,找到了属于自己的乐趣。

在此之后出现的《乐高大电影》、乐高主题公园等一系列衍生作品,丰富了乐高小人的形象,也让它慢慢发展成为了品牌独有的IP。

正如乐高创始人的信念,“乐高不应该只制造昙花一现的产品,而应该创造出一个连贯的、可拓展的玩具世界。”

乐高玩具身上,总是充满着无限的可能,可以不断被重复利用,不断创新,这或许也是乐高作为玩具产品,却能在成人世界里掀起热潮的原因之一。

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乐高是成年人的避风港

乐高能够成为玩具届的“顶流”,除了戳中成年人的喜好之外,当然还离不开其精巧的设计,和一丝不苟的质量要求。

就像乐高公司在1958年申请专利时所说的那样,“当两块积木被拼在一起时,它们“咔嗒”一声就合上了,除非用力把它们拆开,否则它们就会一直牢牢地贴合在一起。”

可以想见,如果辛辛苦苦搭建的乐高大厦轻轻一推,就轰然倒塌,无论对于孩子还是成年人来说,都会是毁灭性的打击。

但在乐高的世界里,这样的事永远不会发生。


乐高产品在设计上足够严谨,却也为用户提供着足够的创造空间。

虽然很多乐高系列都有拼装说明书,只要按部就班就能搭建出理想的样子,大大降低了对孩子们来说的拼装难度。

但其所包含的任意拼接属性,也让它拥有了无限可塑性。

在拼接过程中,玩家可以充分发挥自己的想象,任意组装。

将一块又一块积木拼接到一起,最终组装出自己心仪的模样,也让不少人收获了充分的成就感。

用乐高做“雕塑”的职业乐高积木大师Nathan

在乐高发布的《玩乐报告》(Play Well Report)中可以看到,91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活,86%的成年人在乐高中得到了减压。

数据源于乐高Play Well Report

这些看似不起眼的小部件,已经不仅是陪伴一代人成长的存在,更是成为了当下成年人的减压神器。

在快节奏的喧嚣世界中,我们总是需要拼命往前奔跑,才能不被时代发展的步伐丢在身后。

人们想要一段静下来的时光,却无法阻止互联网时代,随处涌来的信息。

拼乐高因此成为当下“委曲求全”的成年世界里,难得的纯粹的自我满足。

对于乐高爱好者们来说,心无旁骛地拼乐高的几个小时里,他们只需要专注于手上的积木,不会被繁琐的消息提醒、复杂的待处理事项所干扰。

一个产品拼装完成后带来的成就感,也能让大家瞬间满血复活,为自己静下心来完成了一个了不得的作品而喜悦。

在成年人眼中,乐高早已不只是一个玩具,而是紧张心情的出口,是能让大家感到安心和休憩的存在。

忙碌的生活里,还有什么比这份释然更加可贵呢?

试着让自己陷入乐高的玩具世界里,或许你也会收获不一样的喜悦。

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