看完优衣库的摇粒绒,我大姨把貂都脱了

2020-12-10 16:00:53
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从高端科技到“平价貂”,摇粒绒带着时代的特质,成为这个冬天最温暖的潮服。

众所周知,北方的冬天没有时尚可言。

所有创造力在零度以下的生存环境里,都必须先给保命让路。

无论是臃肿的羽绒服,还是东北人的信仰——貂皮大衣,只能让你更加凝视时尚的深渊。

这个时候,到底什么单品才能拯救三里屯摄影师瑟瑟发抖的镜头?

旁边优衣库走出来的羊群们也许会给出答案。

从那蓬松的质感和活泼的配色上不难看出,这一定是20世纪的潮流卷土重来了。

这款来自40年前的面料,又成了这个冬天无数时尚Icon的心头好。

穿上摇粒绒,它将把你从深渊拉回温柔乡。

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20世纪神奇的发明

摇粒绒绝对算一个

1979年,美国老牌面料公司Malden Mills正面临订单危机,他们的羊毛纺织品越来越不好卖了。

这迫使第三代掌门人Aaron,不得不改变营销战略,转型生产其他替代品。

这个聪明的犹太人很快带着研发团队,发明出了一款全新的合成布料。

它又轻又薄,御寒性却是羊毛的2倍,棉花的4倍。

这款神奇的面料,就是摇粒绒。

那时,这项发明还无人问津。

直到两年后,美国迎来了登山潮。一个叫“Yvon”的户外设备公司老板,想做出黑白灰之外,更好看的登山服。

于是,两个人惺惺相惜,共同把摇粒绒做成衣服,推向市场。

1985年,他们推出了第一款摇粒绒服装,取名“Synchilla”(人工龙猫)。


Patagonia推出Synchilla Fleece Jacket

穿上它,简直就像把自己塞在刚出炉的烤面包里。

除了抗寒,摇粒绒还有“遇水速干”的特性。湿透后的含水量只等同本身重量的1%,哪怕在潮湿环境中也能保持温暖。

一经发售,瞬间成了户外爱好者的天选。

在当时,没什么比摇粒绒更野的黑科技了。它直接被《时代》周刊选中,评为20世纪百大发明之一。

很快,美国军工也看上了这款面料,相继将其做成了L2、L3不同防护等级的抓绒衣。


美国军工的抓绒衣

摇粒绒被发明的20年里,它始终是高端面料的象征。

在80年代,如果你穿一件摇粒绒的登山服走在波士顿的大街上,那感觉丝毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈尔滨的中央大街。

那毛茸茸的质感和昂贵的价格,都说明你出身不凡。

摇粒绒面料震惊世界的同时,也让研发的两家公司从此走上了巅峰。

比如Yvon的公司,后来的名字你一定认识,它就是大名鼎鼎的户外品牌——Patagonia。



Potagonia摇粒绒滑雪服

而Malden Mills在95年因为一场大火重建之后,也改了名字,叫Polartec。

随着摇粒绒的受众不断增多,其他厂商早就坐不住了。他们纷纷投入研发当中,试图打破技术壁垒,热热乎乎地从市场分一杯羹。

而摇粒绒的发明者Aaron,却故意没有申请专利。他这样告诉自己的员工:

模仿的人永远都会落在我们身后。

这位慈善家并不知道,自己这个饱受争议的决定,已经为未来摇粒绒成为“平价貂”,埋下了伏笔。

2

能够摇粒绒自由

还得靠优衣库

90年代的日本,一件普通的摇粒绒衣服,都要卖到1万日元。本来生产成本就高,还必须从美国进口。

想把价格拉下来,几乎是不可能的。

优衣库也不例外,在创办人柳井正出现那个疯狂的想法之前,他们一直从Polartec进口摇粒绒。

在日剧《美丽人生》中,木村拓哉穿的摇粒绒外套,就是这个牌子。


木村拓哉在日剧《美丽人生》中着Patagonia摇粒绒外套

1998年,优衣库在经历多次失败后,决定做一个大胆的实验,用最快速度开发和生产畅销商品。

他们要自制低价摇粒绒。

优衣库从东丽公司购买原料,在印度尼西亚纺成丝,然后在中国纺织、染色、缝制。结结实实吃了一波中国制造业崛起的红利。

这样一来,价格直接从1万日元,降到了1900。

亲民的价格,优质的保暖效果,为了适应各种身材,品牌还会把版型设计得更加宽容。优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口。

仅仅三年时间,优衣库的摇粒绒商品卖出了近4000万件,每年的销量都远超预期。


优衣库的摇粒绒单品/微博

柳井正的传记《一胜九败》中说道:

以前,人们对优衣库的评价或印象总是“便宜没好货”,但这次卖了摇粒绒衫,实际穿了以后,评论的风向开始转变了:“东西便宜,但质量真的不错!”我们的商业模式并没有什么改变,但以原宿店开张作为一个分水岭,顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化,“优衣库”的品牌一下子在东京,甚至全日本打响了。

借着摇粒绒的东风,优衣库在东京证券交易所成功上市。

不过好景不长,2001年,摇粒绒的火爆也大大增加了撞衫的概率。为了表达不爽,这些抢购优衣库的人专门制造了一个词——暴露优衣库。

摇粒绒的颜色并不相同,我只觉得他们Low。

始终强调“我们不是一家时尚公司,我们是一个技术公司”的柳井正,也开始方了。

为了回击“暴露优衣库”这个负面标签,优衣库决定变酷。

从2006年的设计师邀请项目开始,优衣库不断在加大设计上的力度。继而有了UT系列,跟世界一流设计师“Jil Sander”合作的+J系列,高桥盾的UU系列等等。

摇粒绒也得以从“平价貂”,变身成了时尚范。

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想让摇粒绒与众不同

联名是最好的招数

2006年,优衣库就推出了与美国职业棒球联盟联名的商品,结合了时尚和棒球元素的摇粒绒外套,让日本球迷们爱不释手。

紧接着,优衣库又从迪士尼中挖掘素材,打造出摇粒绒的米奇故事系列。这下,有娃的家长也管不住自己的手了。


图源/小红书

除了基本款和运动款,跟美国工装品牌Engineered和英国时尚品牌JW ANDERSON的联合,让摇粒绒成功杀入了时尚圈。


UNIQLO x Engineered Garments 联名系列


UNIQLO and JW ANDERSON联名系列

就连一度爆火的潮牌Supreme,也把摇粒绒玩的炉火纯青。


Supreme摇粒绒外套

如今,摇粒绒不仅仅是一款功能性面料,它更是一种时代特征和时尚回潮。这个冬天,无论是明星还是穿搭博主,都能给你无数种搭配的选择。

温暖的潮服是摇粒绒最准备的定位。

欧阳娜娜喜欢的ESSENTIALS,摇粒绒卫衣让她更显乖张甜美,满满的校园感。


欧阳娜娜×ESSENTIALS摇粒绒卫衣

余文乐的潮牌MADNESS,则把摇粒绒穿出了柔情硬汉的味道。


余文乐×MADNESS摇粒绒外套

加有机色的日系温暖风


配上皮革就是美式复古范


以及高明度色彩的青春感


总能找到属于你自己的风格。

然而,摇粒绒的蓬松属性和脱垂感,并非没有搭配门槛,一旦翻车,就妥妥成了“小区遛狗服”,“大妈买菜服”……

参考一下光头强,你一下就悟了。


光头强的“摇粒绒”

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